Si no has leído la primera parte, te aconsejo que le eches un vistazo aquí para que no te pierdas nada.

Estrategia de diversificación de SEO en Portal y Blog

Una vez estamos decididos a utilizar el SEO para posicionar nuestro portal de Ecommerce, y conociendo muy bien que se trata de una estrategia en la que se ven los resultados en el medio plazo (3-6 meses), debemos escoger una estrategia acertada, ya que de otra forma nuestros esfuerzos pueden ser totalmente en vano.

Voy a poner el ejemplo de que tuviéramos una tienda de ecommerce de productos deportivos. En este caso, la estretegia consiste en separar las palabras clave en dos:

1. Palabras clave específicas para los productos del portal
2. Palabras clave semi-genéricas para Categorías

Palabras Clave específicas para los productos del portal

Sobre este punto, las palabras clave serían las mismas referencias de los productos, por lo que se debe hacer una optimización interna de la página incluyendo los siguientes elementos:

• Palabra clave principal
• Palabras clave relacionadas
• Imagen con Alt text= palabra clave
• Enlaces internos a otros productos
• Video de Youtube (opcional pero recomendado)

En este caso, para posicionar la palabra clave específica no es necesario generar una descripción de 1000 palabras, sino que con un texto cercano a las 100 palabras es suficiente.

Es importante utilizar las palabras relacionadas, ya que después de la actualización de Google Hummingbird es muy importante la interrelación semántica para ser relevante en los resultados. Puedes conocer las palabras relacionadas utilizando la herramienta de Semrush, que considero imprescindible si quieres que tu negocio genere resultados de forma orgánica, ya que de otro lado sería como ir a ciegas.

En cuanto a la imagen, es importante que renombres el «alt text» o texto alternativo para que sea igual que la palabra clave principal. He visto que muchos Ecommerce, que cargan los datos directamente desde CSV cometen este error. Si quieres simplificarlo, puedes crear o modificar este campo en el CSV y luego subirlo.

Los enlaces internos a otros productos son importantes para que Google determine la relevancia del contenido y su interrelación con otras palabras relacionadas, por lo que es muy importante que desde la ficha de producto haya enlaces a otros productos de la misma sección y también a la categoría.

Por último, y esto depende de la disponibilidad, puedes, o bien realizar un breve vídeo sobre este producto, o buscar vídeos existentes en internet y enlazarlo, ya que Google premia los resultados que contienen información útil para el usuario que contenga texto, imágenes y vídeos.

Palabras semi-genéricas para las Categorías

Siguiendo el mismo ejemplo de portal de Ecommerce de productos deportivos, una categoría podría ser «Zapatillas de Running». Esta página de categoría tiene que ser optimizada, ya que, al contener varios productos, es más probable que obtengas mejores resultados. Para que esta página esté optimizada debe contener:

• Palabra clave principal (al principio, al final, en negrita, en título H2, en titulo H3)
• Listado, si es posible con imágenes en miniatura, de los productos que contiene esa categoría, lo que genera automáticamente muchos enlaces internos que apuntan a la página de la categoría.

El texto en esta página puede ser de unas 150-200 palabras máximo, y para optimizar la conversión preferiblemente lo pondremos debajo de los resultados de productos de la categoría.

Te dejo un ejemplo de cómo optimizar una página de categoría que he encontrado en el portal de venta de ropa online Zalando, uno de los portales que mejor optimiza el SEO en sus páginas:

La tercera pata de la optimización es la creación de enlaces relacionados mediante el blog que da soporte al portal de Ecommerce y que abordaré en la tercera entrega.

La entrada Seo para Ecommerce (Parte 2): Estrategia SEO en el Portal aparece primero en .

Personalmente creo que el SEO debe ser un elemento clave de la empresa que no se debe dejar en manos de terceros, ya que si la agencia a la que lo encargas no tiene una formación prácticamente al día, puede llevar a cabo acciones denominadas de Black Hat para conseguir un posicionamiento rápido, que finalmente te cause una penalización parcial o total de tienda, provocando el cierre de tu tienda.

En esta primera parte voy a tratar la elección de las palabras clave para elegir: dónde conseguirlas y cómo espiar a tus competidores.

Parte 1: Cómo elegir tus palabras clave para posicionar

Para elegir las palabras clave hay unos criterios que debes tener en cuenta para elegir las correctas respectivas a tu tienda online:

1. Que sea representativa con lo que vendes en tu tienda
2. Que tenga un volumen mínimo de búsquedas
3. Que no sea imposible de batir

Para conseguir esta información tienes herramientas gratuitas como el Google Keyword Tool, que nos proporciona información, pero que a mi juicio me parece un poco más complicado de utilizar, y Semrush, una herramienta en español de búsqueda de palabras clave que es gratuita para las funciones básicas.

Pongamos el ejemplo de que queramos abrir una tienda de productos eróticos por internet

Si queremos saber qué palabras clave podemos utilizar, tan solo tenemos que poner en el buscados «tienda de productos eróticos». Nos aparece que esta palabra clave sólo tiene un volumen de 30 búsquedas mensuales locales, pero podemos ver las palabras relacionadas que sí tienen un volumen crítico suficiente para que nos interese atraer tráfico suficiente:

Aunque tenemos palabras atractivas, como «sex shop online», tenemos que tratar de huir de palabras clave inglesas, ya que la competición es mucho más dura, al tener portales de todo el mundo compitiendo por ella.

Aquí, eligiríamos la palabra clave » tienda erótica online». Si pinchamos en ella tenemos que la competición es alta, pero no imposible, con un índice de 0,73 sobre 1. Esta sí sería una buena palabra clave.

Otra herramienta, ésta de pago, que podemos utilizar es Moz.com, no disponible en español, pero sin duda el lugar más completo para aprender todo lo que necesitas saber de SEO a la última,  en el que nos ofrece el servicio «Keyword Difficulty», y nos muestra algo más de información sobre la dificultad de esta palabra clave:

En resumen, si nos fijamos en la autoridad del dominio, que se compone de más de 200 factores que afectan al posicionamiento y al número de portales que enlazan directamente al portal, vemos que no es dificil entrar en una posición entre el 5º y el 10º, que sería nuestro objetivo real alcanzable a conseguir.

Cómo espiar a tus competidores con Semrush

Otra de las opciones que tienes a la hora de elegir las palabras clave es hacer un poco de espionaje de tus competidores. Con Semrush podemos elegir el dominio de un competidor y nos dice qué palabras clave le están generando tráfico, y desde qué páginas, lo que te da una información muy valiosa que puedes utilizar a tu favor. Veámoslo en el ejemplo:

Hemos introducido en Semrush el nombre del portal más conocido de venta de artículos eróticos por internet en España, y podemos ver las primeras palabras clave que generar el tráfico y qué posiciones ocupan.

En resumen, debes elegir 1 o 2 palabras clave máximo a posicionar, ya que debemos centrar todos los esfuerzos en un correcto posicionamiento enfocado, más que intentar diluirnos en posicionar muchas palabras distintas.

En el siguiente artículo voy a exponer cómo debes implementar la palabra clave principal en tu portal, asegurándote de cumplir unas determinadas reglas SEO que optimizarán tu posicionamiento web.

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